보조금 낭부터 시작하겠습니다

보조금

두 가지 비판과 두 가지 보조금

우리 주변에서 보고 듣는 많은 광고는 두 가지 강력한 비판을 불러일으킨다.
그것은 귀중한 자원을 낭비하고
(직접적으로 그리고 권장하는 행동을 통해) 비참하게 조작적입니다.
생각할 수 있는 모든 경제 시스템에서 모든 광고가 이 두 가지 비판을 받을 자격이 있는 것은 아닙니다.
그러나 전통적인 경제학에서는 우리 광고의 많은 부분이 정당한 가치를 훨씬 뒤에 두고 있습니다.

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직접적인 낭비부터 시작하겠습니다. 예를 들어, 일간 신문의 전체 페이지를 광고주가 구매한 다음
완전히 공백으로 두거나 거의 그대로 두는 광고 기술을 고려하십시오.
아마도 기업 로고 자체가 나타나거나 “COMING SOON” 또는 “WE’VE BEEN LISTENING”과 같은 짧은 문구가 나타날 것입니다.
우리 모두 알다시피 이 대부분의 빈 페이지는 광고의 초기 부분,
즉 주의를 끄는 부분만을 구성합니다.
한두 페이지 후에 광고의 핵심이 나타나며 아마도 다른 전체 페이지 또는 아마도 절반 페이지를 차지할 것입니다.
여기에서 광고주가 중단하고 읽기를 원하는 메시지가 무엇이든 찾을 수 있습니다.

이 특정 광고 기법의 효과 중 일부는 전부는 아닐지라도 독자들에게 약간의 충격을 줄 수 있는 능력에 있습니다. “뭐?!” “어떤 회사는 광고 페이지를 구입하기 위해 수천 달러를 썼고 전체 페이지를 사실상 공백으로 남겨두었습니다. 놀랍습니다! 그들이 우리의 관심을 원하는 중요한 발표가 무엇인지 궁금합니다.” 우리는 실제로 관련된 금액에 충격을 받아야 합니다. 그러나 광고주가 관련된 신문 용지 낭비에 충격을 받기를 바라는 것은 아닌지 의심스럽습니다.

INF(Intelligent National Frugality) 경제학의 관점에서 볼 때 두 가지 주요 보조금 작동하고 있습니다.

하나의 보조금은 일반적이고 다른 하나는 보다 구체적입니다.

이 기사 전반에 걸쳐 설명된 일반 보조금은 재생 불가능한 에너지에 적용되며 그러한 모든 에너지의 가격을 지나치게 낮게 유지합니다. 결과적으로 일간 신문의 한 페이지 전체를 구매하는 광고주는 해당 신문 한 페이지의 생산, 운송, 인쇄 및 후속 배포에 직간접적으로 할당된 모든 비재생 에너지에 대해 보조금을 받는 저렴한 가격을 지불합니다.

두 번째 보조금 광고비의 세금 공제에 의해 생성됩니다. 기존 경제학에서는 기업이 납부해야 할 법인세를 계산하기 전에 광고비를 공제할 수 있습니다. 결과적으로 광고 구매에 대한 세후 비용은 일반적으로 세전 비용의 일부에 불과합니다. 그 차이는 상당한 보조금을 구성합니다.

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두 가지 보조금 합치면 광고가 상당히 저렴해지며, 특히 큰 이윤을 내는 대기업의 경우 더욱 그렇습니다. 그리고 광고 비용이 감소함에 따라 광고에 대한 경제적 수요가 증가합니다. 즉, 광고를 구매하기 위한 기업의 경제적 수요가 증가합니다. 그렇기 때문에 전통적인 경제학에서는 광고가 사방에서 우리를 공격합니다. 그리고 이 폭격을 수행하는 데 있어 현대 광고는 전기, 종이 및 종이 제품, 목재, 금속, 화학 물질, 유리, 페인트, 잉크 등 많은 실제 자원을 소비합니다. 그 많은 양은 모두 전통적 경제학과 현대적 낭비 사이의 강력한 연관성의 예를 제공합니다.